All About Automation 2026 Jeder Besucher ein VIP

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Mit der Premiere der All About Automation in Wels ist dem innovativem Messeformat nun auch der Schritt nach Österreich gelungen. Im Mittelpunkt standen abermals der direkte Austausch zwischen lokalen Lösungsanbietern und Anwendern sowie konkrete Anwendungen. Ein Erfahrungsbericht von der Österreich-Premiere.

Mit der All About Automation macht Veranstalter Easyfairs tatsächlich vieles „easy“ – und bewusst anders. Im Gegensatz zu internationalen Leitmessen mit mehreren Hallen und langen Laufwegen setzt das Konzept auf Übersichtlichkeit und Effizienz: eine Halle, einheitliche Systemstände mit offener Gestaltung, kurze Wege und lokale Ansprechpartner schaffen eine angenehme, persönliche Messeatmosphäre – so auch in Wels. Durch das standardisierte Standkonzept begegnen sich Großunternehmen, Integratoren und kleinere Spezialanbieter auf Augenhöhe. Gerade regionale Hidden Champions profitieren auf einer All About Automation von der hohen Sichtbarkeit und der niedrigeren Eintrittsbarriere – sprich niedrigen Kosten – gegenüber klassischen Industriemessen. Dadurch entsteht eine Messekultur, die weniger von Imagepflege als von technischer Lösungsorientierung geprägt ist. Das kommt an, bei Ausstellern und Besuchern. Kein Wunder also, dass die nahe am Messeparkplatz gelegene Halle 22 an beiden Messetagen sehr gut besucht war.

Wandel der Messelandschaft

Über Jahrzehnte galten große Industriemessen, allen voran die Hannover Messe, als zentrale Plattformen für Innovationen, Produktpremieren und internationale Geschäftsanbahnung. Entwicklungs- und Marketingzyklen vieler Unternehmen orientierten sich an den festen Terminen dieser Leitmessen. Mit dem Aufkommen spezialisierter Fachmessen hatte sich die Messelandschaft grundlegend verändert. Der Fokus auf bestimmte Technologien, Branchen und Zielgruppen erwies sich als erfolgreich. Während Großmessen ein sehr breites Publikum ansprechen, ermöglichen diese Fachveranstaltungen den Kontakt zwischen Anwendern, Entwicklern und Entscheidern. Viele Unternehmen präsentieren heute neue Produkte bevorzugt auf spezialisierten Messen und richten ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten gezielt danach aus.

Regional statt riesig

Die All About Automation verfolgt im Gegensatz dazu einen bewusst regionalen Ansatz. Statt einer zentralen Großveranstaltung findet die Messe an inzwischen elf Standorten in Deutschland, Österreich und der Schweiz statt – darunter in Friedrichshafen, Düsseldorf, Chemnitz, Hamburg, Wels und Zürich, 2027 dann auch in Graz. Zielgruppe sind Fachbesucher aus einem Radius von etwa zwei Fahrstunden rund um den jeweiligen Veranstaltungsort. Damit reagiert der Veranstalter auf die Anforderungen vieler Unternehmen: effiziente Projektgespräche, Networking und Produktpräsentationen ohne hohen Zeit- und Reiseaufwand. Für Aussteller sinken gleichzeitig die Messekosten, während der Zugang zu regionalen Entscheider-Netzwerken erleichtert wird.

Charakteristisch ist auch die Struktur der ausstellenden Unternehmen und Besuchergruppen. Häufig präsentieren sich nicht die internationalen Konzernzentralen selbst, sondern regionale Vertriebs- und Anwendungsgesellschaften globaler Anbieter – in Wels sehr gut zu beobachten. Auf der Besucherseite dominierten dort mittelständische Unternehmen, Systemintegratoren und Ingenieurbüros aus der Region. Dadurch entstand ein Messeumfeld mit starkem Praxisbezug.

Technische Beratung und persönliche Kontakte im Fokus

Gezeigt wurden unter anderem: Automatisierungslösungen und Antriebskomponenten, Robotiklösungen, industrielle Kommunikation, Sensorik, Bildverarbeitung, Engineering-Dienstleistungen sowie Software- und Digitalisierungslösungen. Im Vordergrund standen die technische Beratung und persönliche Kontakte – keine großen Markeninszenierungen oder Zukunftsvisionen. Die All About Automation versteht sich damit nicht als direkte Konkurrenz zu internationalen Leitmessen oder klassischen Fachmessen. Vielmehr ergänzt sie die bestehende Messelandschaft um ein kompaktes, regionales Format mit hoher Gesprächsqualität und starkem Anwendungsfokus.

Beim Besucherkonzept setzte die Messe in Wels ebenfalls Akzente: Jeder Messestand verfügte über eine kleine elektronische Infosäule. Besucher konnten dort mit ihren „intelligenten Besucherausweisen“ mittels NFC automatisch ein E-Mail mit Fachinformationen und Kontaktdaten der Aussteller erhalten. Eine Messe-App hilft außerdem bei der persönlichen Planung. In den Café-Lounges standen zudem allen Besuchern kostenlos Kaltgetränke, Kaffeespezialitäten sowie Snacks bereit. Persönliche Atmosphäre statt anonymer Massenveranstaltung. Jeder Besucher ein VIP – so geht Messe!

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